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提案者

肖薇薇

提案編號

99

標題

關于如何促進非遺與博物館文創結合的思考

提案內容

江蘇省委辦公廳、省政府辦公廳聯合印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的實施意見》指出，“支持非物質文化遺產項目與生產生活、創意設計、市場需求相銜接”，“非遺資源+文化創意”的融合發展，已經成為文化產業高質量發展與非物質文化遺產傳承發展的一個共同“跨界”課題。

博物館是優秀傳統文化最集中最具代表性的展示地之一，具有研究、教育、欣賞的服務功能。緣于時代背景以及國家政策的需要，博物館單一的保藏、研究文物的功能開始轉變，“多功能型”、“智慧型”、“博物館+”的發展模式勢如破竹。

在國家對文博事業、非遺保護日益重視的環境背景下，“非遺+博物館”的模式優勢日漸凸顯。

第一，鼓勵“非遺+博物館”模式符合“非遺資源+文化創意”融合發展的要求。非遺文創的落腳點是產品，利用好非遺元素，揉合博物館文創衍生品的優秀設計，開發具備文化性、知識性、實用性、趣味性，受大眾歡迎的文創產品，對文博事業、非遺保護，以及文化產業的健康發展具有助力作用。

第二，開發有內涵的“文創產品”是文旅融合的重要手段之一。文物“活”起來，文化也隨之“火”起來。從故宮博物院文創的爆火開始，大眾的文化需求和審美水平不斷提升,對文化表達的渴望也日益強烈。2023年暑假，國家博物館、故宮博物院“一票難求”，河南博物院、陜西歷史博物館時時滿員。河南博物院的“考古盲盒”，甘肅博物館的“天水麻辣燙”玩偶，三星堆博物館刷屏朋友圈的“青銅面具”冰激凌，各地博物館推出的“花式”文創產品，成為更受年輕人喜愛的博物館“打開方式”，為各地文旅再添熱度。

第三，以聯名文創為落點有助于拓寬非遺營銷渠道，促進非遺文創、技藝發展。“非遺+博物館”的模式可以利用博物館受眾面廣、娛樂性和可操作性強的特點，為蘇工蘇作、吳文化提供宣傳展示平臺,擴大蘇工蘇作品牌的影響力。另外，相關文創產品的開發也可以反哺非遺產業，讓非物質文化遺產“活過來”，更可以通過文創產品為載體，促進傳統文化的傳承與普及。

從2013年故宮文創爆火算起,文創產業的熱潮發展到現在已有10余年。作為蘇州工匠園的負責人，我在工作過程中發現，吳中區的博物館與文創結合過程中正面臨一些問題：

一是形式單一，亟待創新。在青睞文創、愛上傳統的群體中，相當大一部分是年輕人，更注重文創產品的“美、趣、品”。部分博物館文創只是簡單的將傳承優質傳統文化作為設計理念，缺乏對文化產品創新思維的改良，文創產品同質化現象嚴重，沒有形成獨特的競爭力。

二是缺乏市場化運作。文創產品的銷量兩極化現象嚴重，高端的產品由于制作精美，工藝考究，創意引人入勝價格昂貴，讓人只可遠觀，并不很利于購買和推廣。而低端產品，工藝粗糙，缺乏創意，無法刺激消費者的購買欲，市場中缺乏可使產品既質量合格且價格合適的平衡點。且文創產品的銷售限于館內及網店，主要由后勤或文博專業人員兼職承擔，沒有專業的銷售小組或團隊負責市場化的操作。

三是宣傳力度不強。近年來看展經濟興起，人們對博物館的熱情大多集中在文物、展覽內容和館內建筑本身。在展覽本身的宣傳中，線下海報、線上網站與微信公眾號少有提及文創產品。

針對以上問題，蘇州工匠園在博物館與文創結合的領域中，做過一些實踐。我們的研發中心根據吳博的系列文物，如：釉里紅云龍紋蓋罐與雙鸞瑞獸紋銅鏡等，以此為核心，挖掘文化符號，融入現代設計理念和審美趨勢，創作出了館藏系列文創。產品不僅在吳博館內進行售賣，更開拓了市集、線上小程序、各大文化空間等消費空間，充分將其推廣出去，取得了一定的轉化與成效。如何將藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的非物質文化遺產結合起來、活起來？根據我們的實踐經驗，現提出以下具體的實施路徑及建議：

一是要注重對標志性文化元素的準確提取。文化和旅游部、國家文物局等8部門聯合印發的關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施強調，要把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一，避免過度商業化、娛樂化。挖掘產品背后的文化價值，結合當下社會語境，以獨具匠心的思想表達帶給人們情感共鳴，是成功的文創產品普遍具有的特點。

二是加強產品文化創意和藝術設計的結合。文創產品的設計創新首先在于思維創新。博物館可以拓展研發渠道，通過與信譽良好、水平較高的文創開發企業共同開發文創產品，融入蘇工蘇作特色非遺文化，突破博物館在設計題材、設計方向上的局限性，發揮各自的優勢,實現共贏；面向大眾舉辦設計大賽，用當代視野“翻譯”傳統文化，集中公眾的智慧與力量，激發社會公眾的認同和文化自信，增強產品的文化和創意附加值。

三是加強跨界融合與IP合作。近5年，蘇州博物館平均每年有130余款非遺文創產品上新，吳王劍玩偶爆火后，與湖北省博物館、太湖雪絲綢品牌聯名的文創產品銷量也居高不下。跨界合作是一種為消費者制造“驚喜”的創新營銷工作，融合不同 IP 的元素和故事，創造出全新的產品概念，可以與消費者建立深層次的情感連接，滿足更多元化的市場需求。

四是形成一套合理的營銷體系。文創產品屬于產業，產業的市場屬性決定了文創產品要符合市場的需求，并且應形成合理的營銷體系。在互聯網+背景下，傳統產業可以抓住互聯網平臺整合優勢資源，利用新的營銷策略打開新市場。博物館非遺文創產品市場化推廣也應由計劃轉向市場，面向廣大受眾，利用現代互聯網先進的技術和渠道擴大文創產品的推廣傳播范圍，借助多方資源制定并實施可行的特色化方案。

隨著城市經濟、文化的發展和旅游業的興盛，文博創意產品的開發和設計創新的價值越來越得到重視。“非遺+博物館”的模式不僅擴大博物館服務范圍，拉近了博物館和參觀者之間的距離，滿足人民精神文化需求，也對非遺文化的傳播、普及、生產性保護等方面起到了推動作用。 “非遺+博物館”文博創意衍生品的有效開發，也將進一步激發和突出蘇州文化創意產業的活力與特色。

承辦單位

主辦

文體旅局

協辦

答復內容

為鼓勵“非遺+博物館”的新模式建設與發展，近年來，區文體旅局大力支持吳文化博物館開展非遺學術研究、非遺展覽展示、非遺數字化、非遺IP授權、非遺宣傳推廣等方面的工作，并取得了一定成效。接下來，為深化非遺與博物館文創的融合發展，我局將進一步支持吳文化博物館從非遺內容研究、文創設計、IP授權、產品營銷等四個方面來開展非遺文創發展工作。

首先在非遺學術研究方面，繼續以吳文化博物館的研究力量為基礎，聯合非遺傳承人、非遺保護單位與相關高校學者，針對具有市場化潛力的非遺項目開展內容研究，準確提煉不同非遺項目背后的工藝美學與文化價值，定期在微信公眾號、微博、小紅書等自媒體平臺以及權威媒體進行發布，做好學術界背書，為非遺文創產品的研發打好內容基礎。

其次在非遺文創設計方面，繼續促成博物館與本地高水平文創企業開展研發合作，共享博物館展覽授權文物的文創開發權限，定期聯合舉辦高校“紋飾紋樣”專題文創設計大賽，將其成果在吳文化博物館重點打造的“中國紋飾紋樣雙年展”中予以呈現，引導規模化的設計創作與版權注冊，吸引產業界開展文化賦能下的工業化生產合作。

第三在非遺IP授權方面，進一步引導吳文化博物館與蘇州知名IP代理公司千鯉文化的戰略合作潛力，將“吳中非遺”的IP授權內容，嵌入其面向產業界的可授權清單中，推動大型企業應用“吳文化博物館”與“吳中非遺”IP資源，促進本區傳統非遺產業拓展創新。

第四在非遺產品營銷方面，進一步推動吳文化博物館建設多層次的非遺文創產品營銷體系。在館內建設“吳中非遺集合店”，打造吳中非遺文創一站式樣板間；在館外開展各大文旅酒店與景點的分銷合作，增加非遺文創產品在線下的受眾面；在線上渠道方面，引導博物館依托外部營銷團隊經營“博物館好物”抖音店鋪，與成熟非遺企業合作建設“吳中非遺”文創小程序，同時打通與各個省市區級線上營銷平臺的通路。

最后再次感謝您對“非遺與博物館文創結合”的寶貴意見和建議，我局將繼續通過以上四個方面的舉措，支持吳文化博物館與高水平文創企業、非遺傳承人開展深度合作，推動“非遺+博物館”模式創新發展，孵化一批內涵豐富、形式創新、游客喜愛、行業知名的博物館非遺文創產品，取得良好的經濟效應，為全區文化產業高質量發展增光添色。