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提案者

肖薇薇

提案編號

100

標題

關于如何促進非遺與文旅產業融合的建議

提案內容

習近平總書記指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。2023年，文化和旅游部印發《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》，提出“非物質文化遺產的有機融入能進一步豐富旅游景區、度假區、休閑街區、鄉村旅游重點村鎮、紅色旅游經典景區等旅游空間的文化內涵，提升文化底蘊。”這為“非遺+文旅”模式的發展進一步指明了方向。

近年來，文旅市場“非遺+”模式成為旅游新時尚。黑龍江省省級非遺項目冰雪雕技藝吸引八方來客，各地游客奔赴哈爾濱感受東北熱情；一碗天水麻辣燙、一份淄博燒烤，引得食客流連忘返；無數游客打卡小漁村，只為體驗泉州簪花之美。

蘇州素來享有“人間天堂”、“手工藝與民間藝術之都”的美譽，作為歷史文化名城、風景旅游勝地，擁有豐富的自然山水和古鎮古村資源。一把蘇扇、一方繡帕、一枚核雕，都氤氳著這座城市濃厚的人文底蘊。發展“非遺+文旅”融合模式，對更好滿足人民日益增長的精神文化需求具有重要的現實意義。

首先，“非遺+文旅”融合模式有助于推動文化產業高質量發展。“十四五”以來，吳中區高度重視文化產業高質量發展，聚焦數字文化產業、工藝美術產業、文體旅融合、文化裝備制造四大發展方向，加快培育文化產業新動能。打響“吳中非遺”文化IP，實現文體旅融合發展。高質量的文化供給可以增強人們的文化獲得感、幸福感。

其次，“非遺+文旅”融合模式有助于推動人文與經濟的融合和互動協同。文旅產業具有巨大的發展潛力和市場前景，積極探索人文與經濟交融共生的路徑，將蘇州文化資源、文化優勢轉化為現實生產力，有利于實現傳統文化與文旅產業“1+1＞2”的效果，讓非遺更好地融入現代生活，實現保護與傳承；豐富文化消費場景，推動經濟增長；實現經濟效益和社會效益的“雙效統一”。

蘇州工匠園在2024年暑期開展過5天4夜“非遺美育夏令營”的實踐活動，圍繞吳中區非遺文旅資源開發了一條集傳統文化、旅游景點、非遺體驗、劇本殺為一體的蘇作特色研學路線，面向全國各地一共招募了二十多組家庭參加，好評如潮，家長和孩子都認為這樣的模式比傳統走馬觀花式旅游更有意義。同時，在實踐中我們也發現了一些問題：

一是區內缺乏成熟的文旅線路。吳中區目前有60多項民間工藝被列入各級各類非物質文化遺產名錄，市級以上的非遺代表性項目保護單位50余家，大大小小非遺工作室、陳列館千余家。但由于較為分散，缺乏成熟的線路將非遺工作室、旅游景點串珠成鏈，為非遺文化和旅游提供應用場景。

二是目前市場文旅品牌較少。形成獨特的品牌形象和競爭優勢是避免同質化競爭的手段，目前吳中區有本色東西橋夜市集、吳中博物館奇妙夜、歌林姑蘇二十四集等文旅品牌，但數量有限，影響力不足，未能產生廣泛的市場輻射效應。

所以，如何促進非遺與文旅產業的深度融合是現下亟需解決的問題。對此，提出具體的實施路徑建議：

一是積極開發蘇作特色的文旅、研學線路。設計開發更多具有在地特色的非遺文化主題旅游路線，將吳中非遺文化融入地域的各個角落，緊跟年輕人的流行趨勢與“city walk”相結合，把域內具有本地特色的小眾文化空間推廣出去，把“冷資源”變成“熱經濟；通過開發研學實踐課程和精品線路，搭建起集非遺基地、保護傳承、研學培訓于一體的實踐教育平臺，完善非遺工坊、展示廳，豐富互動演示和體驗教學；將非遺文化與其他旅游資源相結合，如寶帶橋、紫金庵、三山島等景點，打造非遺文化與自然風光相融合的文旅景點，提升旅游體驗的豐富度和獨特性，拓展吳中區非遺旅游新空間和新場景。

二是完善非遺文旅相關的基礎設施和服務。對于非遺線路上的點位建設，要進一步完善旅游配套設施，在交通、餐飲、住宿等方面加大建設力度，提升游客體驗感。同時為游客提供了解非遺文化的平臺，配備專業導覽服務，提供全方位的解說；在旅游景區內設置非遺文化體驗區，設置非遺工藝品制作、民俗游戲體驗等項目，讓游客親身參與其中，深度感受和體驗吳中區非遺文化的魅力。

三是扶持打造更多優質的文旅品牌，推動市場轉化。滿足多元化、個性化和高端化的需求，是真正實現“以文促旅、以旅彰文”的有效途徑。以“宜融則融、能融盡融”為原則打造文旅品牌，通過對吳中區文化資源、自然景觀、歷史遺產、民俗風情等多元要素進行深度挖掘、提煉與整合，再通過有針對性的創意設計、市場營銷、產品創新等多種手段打造具有競爭力和影響力的文化ip，通過特色文旅品牌的強大輻射帶動作用和引流效應，為地方經濟發展注入動力。

在文旅融合的大背景下，非遺文化和旅游項目的融合正助力非遺“活”起來、旅游“熱”起來、文化“火”起來。相信多元供給與高質量發展，將進一步發揮非遺賡續文脈、服務當代、反哺經濟作用。

承辦單位

主辦

文體旅局

協辦

答復內容

吳中區是吳文化的重要發源地之一，擁有豐富的非遺資源和旅游資源，近年來吳中區秉承“見人見物見生活”的保護理念，引導文化底蘊深厚的非遺場館、單位，在保護傳承的基礎上，有機融入古鎮古村、旅游景點，深度探索非遺體驗和非遺游學等領域，積極推進非遺與文旅產業的融合發展。

一、精心打造非遺文化與古鎮古村落深度融合項目。將吳中非遺文化元素融入古鎮古村景區，在保護、傳承、弘揚非遺的基礎上，突破時間、空間、形式限制，在古鎮古村吃、住、行、游、購、娛各環節，植入形式多樣的非遺展陳、展示、展演及體驗活動。如在中國歷史文化名鎮木瀆古鎮，巧妙融入蘇繡、昆曲、評彈、乾生元棗泥麻餅制作技藝、吳氏疔科、蘇式糖果茶點、米酒釀造、盤扣制作、竹編等諸多非遺項目，設立蘇繡非遺展示館、傳習所，匠心呈現了雅致文秀的江南古鎮。重點推出夜間劇場《遇見姑蘇·木瀆往事》，融合吳中地方特色的曲藝、戲曲、民俗、服飾、糕點等非遺文化元素，借助古鎮嚴家花園實景，通過3D漫游等現代數字科技，將江南非遺曲藝、民俗等文化同園林實景相結合，沉浸式感受吳中非遺及園林之美。

二、依托非遺基地建設多功能非遺文旅融合載體。成功創建省級非遺旅游體驗基地蘇州太湖園博園、市級非遺文旅融合基地甪直水鄉婦女服飾展演中心，打造了集傳承、體驗、教育、培訓、旅游等功能于一體的非遺旅游融合載體。蘇州太湖園博園依托蘇州非遺館，積極研發非遺課程、非遺研學游產品，開設非遺大課堂，建設非遺研學營地，打造“蘇州非遺體驗之旅目的地”。依托蘇繡、碧螺春等非遺保護場館，成功創建“輕繡森林”“碧螺茶文化”“天王塢茶果”等市級共享農莊。接下來，將進一步引導有條件的非遺場館，主動融入地方特色農文旅資源，助力非遺農文旅高水平融合、高質量發展。

三、串點成線推出“吳中匠心”非遺體驗路線。將吳中特色非遺資源“串珠成鏈”“連點成線”，推出“看古今融合”“品工匠文化”“揚技藝傳承”等3條非遺體驗線路，涵蓋吳文化博物館、太湖園博園非遺館、蘇州工匠園、蘇羅技藝傳承館、蘇州核雕藝術館等非遺場館，變景區游為非遺人文深度互動體驗游，充分調動了游客的聽覺、視覺、嗅覺、味覺和觸覺，呈現吳中蘇式生活之美。蘇州工匠園推出5天4夜“非遺美育夏令營”的實踐活動，圍繞吳中非遺文旅資源開發了一條集傳統文化、旅游景點、非遺體驗、劇本殺為一體的蘇作特色研學路線。2023年，“洞庭山碧螺春體驗之旅”入選江蘇省文旅廳非遺主題精品旅游線路，該路線串起茶二十四節氣科普廣場、洞庭山碧螺春制作技藝國家級非遺展示區、雨花勝境景區、江南茶博茶文化共享農莊等諸多鄉村風情。

四、抓住民俗節氣特點打響非遺旅游節慶品牌。非遺民俗活動具有貼近生活、貼近群眾、貼近時序節令的特征，為此我區將非遺民俗文化與旅游相結合，探索出一條“旅游+民俗”可持續發展模式。正月“鄧尉探梅”太湖梅花節，三月碧螺春茶文化旅游節，六月蘇州葑山寺荷花節，十月藏書羊肉美食節，十一月姑蘇十二娘風情節。此外，園博園非遺館根據時令開展各種節慶活動，吸引大量游客前來體驗吳中非遺民俗文化。

近年來吳中區在非遺與文旅融合方面已取得一定成效，獲得了良好的社會反響，然而也存在一些問題，如缺乏成熟的非遺文旅路線、有特色的非遺文旅品牌較少。針對上述問題，我們高度重視，認真研究，計劃抓好以下幾個方面的內容：

一、梳理摸排非遺文旅資源，開發蘇作特色文旅研學路線。吳中區現有66項各級非遺代表性項目，近期已公示區七批非遺項目38項，代表性項目資源總量已破百項。各級非遺保護單位有108家，非遺工坊27家，各類保護基地12個。接下來將進一步梳理全域非遺傳承體驗設施，包括大師工作室、非遺展示館、傳習所，結合吳中豐富的自然山水、民俗節慶、四時風物、精品民宿等文旅資源，推出具有吳中非遺特色的精品課程，非遺精品主題游、研學游路線。培訓“非遺導師團”，推動非遺課程、旅游路線進校園、進社區、進康養機構。發揮木瀆、甪直、東山、光福、金庭等古鎮古村的資源優勢，支持非遺有機融入古鎮古村落，在食、住、行、游、購、娛各環節，植入非遺展示、展演、體驗活動，培育創建省級“無限定空間非遺進景區”項目。依托“水韻江蘇”非遺精品旅游線路“洞庭山碧螺春體驗之旅”，深化“碧螺春+”農文旅融合發展模式。

二、完善非遺文旅相關的基礎設施和服務。吳中區非遺資源主要集中在西部環太湖一帶，聚集了香山幫、碧螺春、核雕、玉雕、明式家具、吳羅、蘇繡等眾多門類的非遺資源，同時也是吳中區旅游文化資源和鄉村生態資源的聚集區域。近年來，吳中區打造“環太湖1號公路”，將太湖山水風光、民俗風情、非遺資源等有機串聯，依托該載體建設，吳中區不斷完善環太湖沿線的基礎設施，建成旅游專線公交、公共自行車、親子自行車、租賃汽車等設施，建設完成首批13個太湖驛站，啟動停車場、休息區、充電設施等配套基礎設施建設，提升游客體驗感。打造集匠藝文創、太湖湖居文化、吳地園林等特色主題型民宿，如“輕繡森林”“碧螺茶文化”“天王塢茶果”等精品民宿，截至目前，全區擁有星級旅游酒店4家，備案旅游民宿478家，其中全國甲級旅游民宿2家（蘇州唯二），全國丙級旅游民宿5家，市級精品民宿36家，區級星級旅游民宿36家。接下來，進一步完善非遺文旅相關的基礎設施服務，在景區內增設非遺手作、民宿體驗等內容，讓游客深度感受吳中非遺的魅力。

三、打造優質文旅品牌，推動市場轉化。依托豐富的非遺資源和深厚的文化底蘊，以古鎮、景區、非遺、民宿等為依托，打造“潮玩吳中”“非遺吳中”“食味吳中”“鄉野吳中”“樂宿吳中”等六大主題文化品牌，彰顯農文旅商的深度融合和創新活力。接下來將進一步打造優質文旅品牌，推動市場轉化，通過深度挖掘提煉吳中文化資源、自然資源、歷史遺產、民俗風情等，完善文旅配套服務設施，制定具有針對性、服務不同用戶人群的非遺文旅產品，并通過創意性設計、市場營銷等形成吳中非遺文旅IP,以此帶動吳中非遺的創新性傳承和發展，為地方經濟發展注入活力。

最后，再次感謝您對吳中區非物質文化遺產保護傳承工作提出的寶貴意見和建議，希望您今后一如既往地關心我們的工作，對我們的工作繼續給予監督和理解。